Bodega Colón presenta su nueva línea Colón Selecto Dulce Fresco Frutales y apuesta a una tendencia que crece a nivel global: bebidas más livianas, versátiles y fáciles de disfrutar.
La manera de consumir bebidas alcohólicas está cambiando. Cada vez más consumidores, especialmente los más jóvenes, buscan propuestas más frescas, de menor graduación alcohólica y que se adapten a distintos momentos de consumo. En este escenario, Bodega Colón – la marca sanjuanina de la multinacional CCU– lanza la nueva línea Colón Selecto Dulce Fresco Frutales, integrada por tres ejemplares: Durazno, Frutos Rojos y Naranja, una propuesta única dentro del segmento de vinos dulces en Argentina.
Se trata de una bebida dulce a base de vino, con sabor frutal y sólo 7% de alcohol, y a un precio sugerido de $6.500 pensado para quienes buscan un refresco versátil y posible de comprar. La propuesta está en línea con la tendencia global que impulsa el crecimiento de productos de menor graduación, y buen precio listos para ser consumidos.
El éxito de esta propuesta se evidenció incluso antes de su lanzamiento oficial, cuando las variedades de Durazno y Frutos Rojos se viralizaron en redes sociales, triplicando las proyecciones de venta iniciales y agotando el stock en góndolas en menos de un mes.
«Nos encontramos ante un público altamente dinámico que busca siempre algo distinto. Por eso creamos una propuesta dulce, fresca y fácil de tomar, ideal tanto para el consumidor habitual de vino como para el más ocasional. Al ser un producto versátil, no hay una sola forma de disfrutarlo: cada uno lo adapta a su estilo, y esa libertad creemos fue un factor clave en su éxito”, explica Sol Tiscornia, brand manager de VSPT.
Colón y el mundo de los vinos frutales
En 2021, la bodega dio un paso estratégico con el lanzamiento de Colón Selecto, una línea caracterizada por su perfil frutal, mayor complejidad enológica y excelente relación precio-calidad. Dos años más tarde, profundizó esta apuesta con la incorporación de Colón Selecto Dulce Fresco —en sus versiones Tinto, Blanco y Rosado—, una propuesta de vinos suaves y fáciles de tomar, con 9% de alcohol. Este recorrido y el profundo conocimiento del consumidor permitieron a la bodega avanzar un paso más en la innovación con este nuevo lanzamiento.
La versatilidad es, precisamente, uno de los atributos más valorados. Mientras algunos lo prefieren tomar simplemente con hielo, otros lo combinan con gaseosas sabor lima-limón, agua tónica, espumantes o energizantes; además de agregar desde frutas frescas o congeladas hasta gomitas o caramelos para crear cócteles personalizados.
El éxito de esta propuesta confirma un cambio más profundo dentro de la industria vitivinícola. Lejos de reemplazar a los vinos tradicionales, estas nuevas categorías amplían las ocasiones de consumo y permiten acercar a nuevos públicos al mundo del vino.
«Las bodegas hoy tienen el desafío de reinventarse, mirar las tendencias y, sobre todo, entender qué está buscando el mercado actual. Desde nuestro lugar, asumimos ese liderazgo construyendo el puente para que estas nuevas propuestas frutales convivan con los vinos tradicionales, permitiéndonos conquistar a nuevos consumidores para que incorporen esta categoría que hoy lo necesita«, agregó Tiscornia.
Con la llegada de la primavera y el verano, Bodega Colón proyecta un fuerte crecimiento de la línea.
Con más de 150 años de trayectoria, Bodega Colón de CCU Argentina ha sabido interpretar esta evolución de los hábitos de consumo, combinando tradición e innovación para ampliar su portafolio y acompañar las nuevas demandas del mercado.
