En un contexto desafiante para el mundo del vino, Vinventions —productor líder de soluciones de tapado sustentables a nivel global—reafirma su compromiso con el desarrollo del sector acompañando al programa ejecutivo “Marketing Estratégico del Vino”, dictado por Lulie Halstead que se desarrollará en Buenos Aires desde el 20 de agosto.
Con un escenario vitivinícola marcado por la reconfiguración de los mercados, los cambios en los hábitos del
consumidor y una mayor competencia, resulta imprescindible para las bodegas contar con herramientas que
les permitan adaptarse a la nueva realidad y diseñar estrategias de posicionamiento sostenibles en el tiempo.
El apoyo de Vinventions al programa se encuentra en línea con su visión corporativa, al buscar posicionarse
como un socio estratégico clave para sus clientes y para los profesionales del sector.
No es la primera vez que la compañía acompaña a Halstead en iniciativas de formación. En 2024 organizó el
workshop “El vino en el 2030”, con sesiones en Buenos Aires y Mendoza, en las que la especialista invitó a
repensar la visión estratégica de la industria vitivinícola argentina e impulsar la rentabilidad en bodegas. El
respaldo al nuevo programa busca generar valor compartido promoviendo el intercambio de conocimiento
estratégico, la profesionalización y la competitividad de sus clientes, entendiendo que el crecimiento de la
industria también se apoya en la capacidad de las bodegas para anticiparse a los cambios y sustentar la toma
de decisiones.
Una trayectoria construida en función del consumidor
La carrera de Lulie Halstead se explica a partir de una obsesión: entender por qué la gente elige el vino que
elige. Con esa pregunta fundó Wine Intelligence, la consultora de investigación de mercado que dirigió como
CEO durante más de dos décadas y que hoy integra el IWSR Group. Desde allí construyó un cuerpo de
investigación que terminó modificando la forma en que productores, minoristas e inversores de todo el
mundo leen el comportamiento del consumidor de vinos y espirituosas.
Ese trabajo la llevó del terreno de la investigación al de la formación y la estrategia. Hoy es Trustee del
reconocido WSET y académica internacional, con cursos de estrategia y marketing en programas de
maestrías de negocios del vino en distintos continentes. En paralelo, asesora a empresas líderes en
estrategias de crecimiento y posicionamiento de mercado, y colabora con fondos de inversión privados en la
evaluación y gestión de inversiones vinculadas a bebidas. A esa mirada suma la del inversor: continúa
invirtiendo y acompañando a emprendedores de los sectores del vino, las bebidas y la hospitalidad.
Sobre el programa
Organizado por la consultora especializada Dolores Lavaque Studio junto a CAVE (Centro Argentino de
Vinos y Espirituosas) e Intellima, y con el apoyo de Vinventions, Wines of Argentina y Turismo Doss, el
programa recorre cinco ejes de trabajo: orientación al mercado e insight del consumidor; estrategia y
posicionamiento de marca; marketing mix y estrategia de portafolio; promoción y comunicación; y
planificación estratégica para preparar el negocio del vino de cara al futuro.
La propuesta está dirigida a directores, gerentes y líderes de equipos de marketing, comerciales y de
comunicación del sector vitivinícola, así como a propietarios de bodegas, productores, enólogos,
distribuidores, exportadores, profesionales del mundo del vino y emprendedores interesados en consolidar
su posicionamiento estratégico y comprender los nuevos paradigmas de consumo global.
El programa se dictará íntegramente en inglés y está estructurado en cinco módulos bajo modalidad híbrida,
distribuidos entre agosto y octubre. Los dos primeros serán presenciales en Buenos Aires, el jueves 20 y el
viernes 21 de agosto de 2026; las tres clases restantes se dictarán online el 4 y el 24 de septiembre, con cierre
el 22 de octubre.
Inscripción
La inscripción puede realizarse a través de este LINK. Para más información:
cursos@doloreslavaque.com.ar · +54 9 11 6132-3912.
Acerca de Vinventions
Vinventions provee sistemas de cierre a la industria vitivinícola mundial que se destacan por tres factores
fundamentales: la innovación, su performance para cuidar la calidad del vino y su enfoque sustentable.
Actualmente la compañía posee cuatro marcas: Nomacorc (tapones sintéticos de alta tecnología, cuya
materia prima es un polietileno derivado de la caña de azúcar), SÜBR (micronaturales que combinan gránulos
de corcho natural y un aglomerante de origen biodegradable), Vintop (tapas a rosca de diseño elegante y
métodos de impresión innovadores) y Wine Quality Solutions (dispositivos para mediciones enológicas
realizados con tecnología de vanguardia). Nomacorc Green Line, el portfolio de cierres técnicos hecho
a partir de biopolímeros derivados de la caña de azúcar, fue la primera marca de este grupo.
Instagram: https://www.instagram.com/vinventions.sudamerica/
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/vinventions-sudamerica
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